Vodafone’un reklam için site kapatması
23 Oca
Eskiden olurdu mekan kapatmalar. Senin için pavyonu kapattım kuzum repliklerini hep duyduk yıllarca. Artık devir değişti ve Vodafone çok cesurca bir hareket ile site(ler) kapattı!
Bir çok reklam firması müşterilerinin reklamlarını yayıncıların web sayfalarında açılışta zaten yayınlıyor. Fakat nasıl? Açılışta kocaman bir reklam. 8-10 saniye açık duruyor ve sonra ana sayfaya yönlendiriyor. Ya da “Reklamı Geç” diyerek reklamı geçmenizi sağlatıyor. Bu reklam sayfa her açıldığında çıkıyor.
Fakat Vodafone bu sefer farklı bir hareket yaptı. Kampanyasının ismine zıt bir hareketle 10 kadar sitenin açılışını 1 defaya mahsus 30 saniyeliğine kapattı. Kampanyasının adı Cep Özgür. Özgürce konuşmanıza olanak veren bir kampanya. Fakat site kapattırmak (ki son zamanlarda moda oldu sitelerin devlet tarafından kapatılması) kampanyanın ismi ile ters olsa da aslında bir nevi site kapatmalara tepki niteliğinde oldu.
Vodafone‘un reklamında 30 saniyeyi aşamıyorsunuz. Reklamı geç seçeneğiniz bulunmuyor. Fakat kullanıcıya o web sayfasında sadece bir kere çıkan reklamdan kurtulma imkanı da verilmiş.Sayfayı yenilediğinizde reklam gidiyor ve sanki öyle bir reklam yokmuş gibi devam edebiliyorsunuz.
Buraya kadar herşey çok güzel. Farklı bir tarz, farklı bir hareket. Fakat çok ziyaret edilen bir sözlük ile baya farklı bir şey yaptılar. Uludağ Sözlük’ü 1 saat boyunca kapattılar. Bu kapatma sırasında sayfayı yenileseniz dahi reklamı geçemiyordunuz. Yani aslında Vodafone 1 saatliğine Uludağ Sözlük’ün sahibi oldu.
Peki bu reklam ne sonuçlar doğurdu?
- Sözlük yazarları durumdan habersiz oldukları için Uludağ Sözlük içerisinde tartışmalar, kavgalar oluştu. Sonra tüm para Haiti’ye bağışlanacak diye ortalığı biraz yatıştırdılar. Uludağ Sözlük yerden yere vurulurken bile yayıncı olduğu halde sağlam reklam yaptı. Sosyal Medya’da, diğer sözlükler de bol bol adından söz ettirdi. Reklamın iyisi kötüsü olmaz. Paramızı alır kendi reklamımızı da böyle yaparız oldu.
- Okuyucular için devamlı takip ettikleri bir sitenin 1 saatliğine kapatılması “YUH” etkisi yarattı. Pozitif olduğu söylenemez.
- Vodafone süper reklamını yaptı. Cep Özgür tarifesini resmen akıllara kazıdı! Eminimki bu reklam bazı yerlerde örnek olarak sunulacak ve ileride “Vodafone bir ara site kapattırmıştı” diye muhabbetlere yol açacaktır. Fakat Vodafone adına konuşmak için erken. Çünkü bu kampanyanın onlara ne kadar kullanıcı getirdiği zamanla belli olacak.
Sosyal medya’da çeşitli tartışmalara yol açsa da kendi açımdan bakarak belirtebilirim ki bu reklam amacına ulaştı. Vodafone adından söz ettirdi. Gerçekten de fark yarattı. Hatta değişik tarzlarda yorumlar ( “Adamlar site kapattırdı oğlum” gibi) ortaya çıktı. Ben şimdiye kadar Vodafone’un çalışmalarını beğenmemiş biri olarak Şafak Sezer’li ve site kapatan reklamı ile Vodafone’a ısınmaya başladım. Reklam kampanyası ne derece müşteri kazandırır belli olmaz ama büyük bir kesimi mutlu ettikleri kesin.
Bu çalışmaları ve tarzları ile C Section’ı da tebrik etmeyi unutmamak lazım.
