Eskiden olurdu mekan kapatmalar. Senin için pavyonu kapattım kuzum repliklerini hep duyduk yıllarca. Artık devir değişti ve Vodafone çok cesurca bir hareket ile site(ler) kapattı!

Bir çok reklam firması müşterilerinin reklamlarını yayıncıların web sayfalarında açılışta zaten yayınlıyor. Fakat nasıl? Açılışta kocaman  bir reklam. 8-10 saniye açık duruyor ve sonra ana sayfaya yönlendiriyor. Ya da “Reklamı Geç” diyerek reklamı geçmenizi saÄŸlatıyor. Bu reklam sayfa her açıldığında çıkıyor.

Fakat Vodafone bu sefer farklı bir hareket yaptı. Kampanyasının ismine zıt bir hareketle 10 kadar sitenin açılışını 1 defaya mahsus 30 saniyeliğine kapattı. Kampanyasının adı Cep Özgür. Özgürce konuşmanıza olanak veren bir kampanya. Fakat site kapattırmak (ki son zamanlarda moda oldu sitelerin devlet tarafından kapatılması) kampanyanın ismi ile ters olsa da aslında bir nevi site kapatmalara tepki niteliğinde oldu.

Vodafone‘un reklamında 30 saniyeyi aÅŸamıyorsunuz. Reklamı geç seçeneÄŸiniz bulunmuyor. Fakat kullanıcıya o web sayfasında sadece bir kere çıkan reklamdan kurtulma imkanı da verilmiÅŸ.Sayfayı yenilediÄŸinizde reklam gidiyor ve sanki öyle bir reklam yokmuÅŸ gibi devam edebiliyorsunuz.

Buraya kadar herÅŸey çok güzel. Farklı bir tarz, farklı bir hareket. Fakat çok ziyaret edilen bir sözlük ile baya farklı bir ÅŸey yaptılar. UludaÄŸ Sözlük’ü 1 saat boyunca kapattılar. Bu kapatma sırasında sayfayı yenileseniz dahi reklamı geçemiyordunuz. Yani aslında Vodafone 1 saatliÄŸine UludaÄŸ Sözlük’ün sahibi oldu.

Peki bu reklam ne sonuçlar doğurdu?

• Sözlük yazarları durumdan habersiz oldukları için UludaÄŸ Sözlük içerisinde tartışmalar, kavgalar oluÅŸtu. Sonra tüm para Haiti’ye bağışlanacak diye ortalığı biraz yatıştırdılar. UludaÄŸ Sözlük yerden yere vurulurken bile yayıncı olduÄŸu halde saÄŸlam reklam yaptı. Sosyal Medya’da, diÄŸer sözlükler de bol bol adından söz ettirdi. Reklamın iyisi kötüsü olmaz. Paramızı alır kendi reklamımızı da böyle yaparız oldu.
• Okuyucular için devamlı takip ettikleri bir sitenin 1 saatliÄŸine kapatılması “YUH” etkisi yarattı. Pozitif olduÄŸu söylenemez.
• Vodafone süper reklamını yaptı. Cep Özgür tarifesini resmen akıllara kazıdı! Eminimki bu reklam bazı yerlerde örnek olarak sunulacak ve ileride “Vodafone bir ara site kapattırmıştı” diye muhabbetlere yol açacaktır. Fakat Vodafone adına konuÅŸmak için erken. Çünkü bu kampanyanın onlara ne kadar kullanıcı getirdiÄŸi zamanla belli olacak.

Sosyal medya’da çeÅŸitli tartışmalara yol açsa da kendi açımdan bakarak belirtebilirim ki bu reklam amacına ulaÅŸtı. Vodafone adından söz ettirdi. Gerçekten de fark yarattı. Hatta deÄŸiÅŸik tarzlarda yorumlar ( “Adamlar site kapattırdı oÄŸlum”  gibi)  ortaya çıktı. Ben ÅŸimdiye kadar Vodafone’un çalışmalarını beÄŸenmemiÅŸ biri olarak Åžafak Sezer’li ve site kapatan reklamı ile Vodafone’a ısınmaya baÅŸladım. Reklam kampanyası ne derece müşteri kazandırır belli olmaz ama büyük bir kesimi mutlu ettikleri kesin.

Bu çalışmaları ve tarzları ile C Section’ı da tebrik etmeyi unutmamak lazım.