Ekim 2018 Influencer Marketing Kampanyası: Braun #GitsinmiKalsınmı

Sosyal medyanın gücünün tartışma konusu olduğu pek çok alanda “hız” önemli bir vurgu oluyor. Meydana gelen herhangi bir olaya anlık olarak tepki vermek, ortaklaşma gerektiren bir tepkide hızlıca toparlanabilmek sanal dünyanın pek çok artılarından sadece birkaçı. En basit anlatımıyla; görseller ve kelimeler ile kişilerin anlık olarak hayali bir dünyada konumlanabiliyor olmaları, paylaşılan anları sıklaştırıyor. Düşüncelerin farklı metotlarla aktarıldığı sosyal medya, bireyler arası iletişimden de büyük bir pay kapıyor ve böylece hayatımızdaki yerini her geçen gün biraz daha genişletiyor.

Sosyal gerçekliğimizin bu kadar içerisinde ve bu kadar anlık konumlanan sosyal medyada doğru zamanda ve hızlı ataklarda bulunmak da büyük önem taşıyor. Markaların zaman ve hız dengesinde atak davranabildiği projelerden biri olan Braun’un sosyal medyada yürüttüğü son proje #gitsinmikalsinmi da, son zamanların en çok ses getiren çalışmalarından biri oldu.

Anıl Altan’ın askere gideceğine yönelik edinilen bilginin real time marketing projesi ile bir araya getirildiği çalışmada, uzun saçlı imajı ile tanınan Anıl Altan saçlarını kesmeye yönelik kararını takipçilerine bıraktı. İlk olarak Instagram Stories aracılığıyla, #gitsinmikalsinmi ve #designedforwhatmatters etiketleri kullanarak bir anket oluşturuldu. “Önemli olan anlar için tasarlandı” mesajının arka planını markaya sorduğumda açıklamaları şu yönde oldu: ““Braun’un “Önemli olan anlar için tasarlandı” çatı mesajı günümüzde sonsuz fırsatlar sunan bir dünyada sizin için önemli olan şeylere odaklanmanın ve kişisel bakıma harcanan vakti minimuma indirmenin önemine dikkat çekiyor. Sevdiklerinizle kaliteli zaman geçirmek, tutkularınızın peşinden gitmek, işyerinde performansınızı artırmak gibi değerli anlarda en iyi halinizde olabilmenin sırrı yaklaşımınızı değiştirmekten, yani Braun’un deyimiyle esnekliğin gücünü keşfedip ondan yararlanarak önemli olana odaklanabilmekten geçiyor.”

Açılan anketten gitsin oyunun %72 çıkmasının ardından eşi Pelin Akil Altan’ın saçlarını keseceğini açıkladı. Bu işlem sırasında ürün ile entegre oluşturulan Instagram videosunda ürünün güvenilirliğine ve kolay kullanım sağlıyor olmasına vurgu yapıldı. Video içeriğin paylaşımıyla birlikte Anıl Altan Instagram Stories aracılığı ile sakal kesimini de aynı ürün ile yaptığını takipçileriyle paylaştı ve “yukarı kaydır” özelliğini kullanarak ürünün web sitesine yönlendirme yaptı. Pelin Akil ise kendi Instagram hesabında 2 Instagram Stories aracılığıyla içerik postunu paylaştı.

Anıl Altan askere gitmeden önce hızlıca aksiyon alınan projede video içerik 1.061.446 görüntülenme, 83.975 beğeni ve 1.026 yorum aldı. 1.370.948 kişiye erişen video, 5.700’den fazla kişi tarafından kaydedildi ve Instagram Stories paylaşımları 1.437.599 kişi tarafından görüntülendi.
Braun’un, sosyal medyanın sevilen çifti Anıl Altan-Pelin Akil ile birlikte Braun MGK 3080 tıraş setini kullanarak oluşturduğu eğlenceli içerik marka/ürün bilinirliğine pozitif bir dönüş sağlandı.

Gerçekleştirilen proje için Anıl Altan düşüncelerini “Saçlarımı kestirmem gerekecekti zaten. Bunu proaktif bir projeye dönüştürmemiz çok keyifli oldu. Pelin’in saçlarımı kesmesi de bizim için çok güzel bir deneyimdi. Evliliğimiz boyunca birimizin diğerinin görünüşüne yaptığı en doğrudan ve komik değişiklikti diyebilirim. Böyle yenilikçi ve hızlı meydana gelen projeler çok keyifli oluyor bence” diyerek açıklarken eşi Pelin Akil ise “Anıl’ın saçlarını kesme fikri bile benim için çok eğlenceliydi. Projenin bu kadar çabuk bir şekilde dünyaya gelmesi de ayrıca keyifli oldu. Tüm bu güzel anlar da takipçilere son derece olumlu yansıdı. Ortaya çıkan iş hepimizi mutlu etti” dedi.

Sosyal medyanın gücünün aktif ve anlık olarak kullanıldığı bu proje, real time marketing’in önemini hepimize tekrar göstermiş oldu.

Gelecek ayın yazısında görüşmek üzere!

Ağustos-Eylül 2018 Influencer Marketing Kampanyası: Algida & Getir Askıda Dondurma

“Bir dünya bırakın, biz çocuklara, ıslanmış olmasın göz yaşlarıyla…”
Küçükken okullarda öğrendiğimiz, belki de çoktan unuttuğumuz bu şarkıyı hatırladınız mı? Sözlerini aslında hiç anlayamıyorduk. Ne demekti ki çocuklara gözyaşlarıyla ıslanmamış bir dünya bırakmak? Büyüdük, gördük ne demek olduğunu. Sonra da aklımıza geldikçe tartışmaya başladık “çocuklarımıza nasıl iyi bir gelecek kuracağız, onların yarınlarında gülmelerini nasıl sağlayacağız” diye. Ama belki de daha en başından beri, belki de asıl soru şöyle olmalı: “Bir çocuğu nasıl gülümsetebiliriz?”

Sosyal medya, son zamanlarda gücünü, sosyal sorumluluk projelerinde de kullanmaktan çekinmez hale geldi. Daha en başından kan bağışı çağrıları, okul yardımları sosyal mecralarda yapılıyordu ve bu arayışlar küçük gruplar halinde, kolektif bir adım olarak kalıyordu. Fakat diğer taraftan, markaların, güçlerini sosyal projeler için de kullanması ve bunu sosyal medya üzerinden yaparak daha geniş bir kitleye çok daha kısa zamanda ulaşmaları, projeleri daha efektif bir düzeye ulaştırdı.

Bu yıl Dünya Dondurma Günü’nde, yeryüzünün farklı noktalarında festivaller ve dondurma yeme yarışları düzenlenirken, Algida, bu günü takip eden 4 günü de kapsayacak şekilde bir sosyal sorumluluk projesi başlattı. Getir uygulaması üzerinden verilen her Algida dondurma siparişinde, sipariş veren kişi adına, bir adet dondurmayı da Türk Kızılayı, Koruncuk Korunmaya Muhtaç Çocuklar Vakfı, Türkiye Çocuklara Yeniden Özgürlük Vakfı ve Türkiye Spastik Çocuklar Vakfı’na bağışladı.

“Bir dondurma dünyayı değiştiremez ama bir gülümseme değiştirebilir”. Mottosuyla yola çıkan marka, kendi dijital kanalları üzerinden “Gelin çocukları #BirlikteGülümsetelim!” mesajı verirken, influencer’lardan da destek alarak, çağrısını geniş kitlelere yaydı.

Influencerlar, ekranı yukarı kaydırarak doğrudan alışveriş ekranına yönlendirdikleri Instastory’ler ve Twitter paylaşımları ile takipçilerini Getir uygulamasına davet etti. Böylece, 19-23 Temmuz tarihleri arasında Getir’den alınan her her bir dondurma için Algida, çocuklara uygun, düşük kalorili dondurmaları askıya bıraktı.

Instagram’da her bir yayıncı, kendisine özel olarak utm’lenmiş linkleri kullanarak paylaşımlarını gerçekleştirdi. Böylelikle, her bir yayıncıdan gelen trafik ve satın almaya dönüş oranı track edildi. Pelin Akil, Enis Arıkan, Aslı Kızmaz, Gülhan Şen, Mert Vidinli, Şule Karaok, Gizem Zor, Ayşegül Akdemir, Odunherif, Pucca, Pakiteysis, Furkan Sarıkaya gibi isimlerin katılımıyla, 8 Instastory ve 4 Tweet paylaşımı gerçekleşti. Toplam bir buçuk milyon görüntülenme ve beş binden fazla etkileşim elde edilen kampanyada yüz binin üzerinde dondurma askıya bırakıldı.

Yayıncılarımıza kampanya ile ilgi fikirlerini sorduğumda Şule Karaok “Yer alacağım projeleri seçerken, ürünün faydasına her zaman önem veriyorum. Bu projede, toplumsal bir fayda olması da benim için çok değerliydi. Bir çocuğun gülüşünde çok şey gizlidir. Çok saf, çok temiz. O gülüşe dokunabilirseniz, artık hayatınız boyunca sizi bırakmayacak bir şansa sahip olursunuz. Bu proje, insanların bir başkası için mutluluk kaynağı olmasını sağlayan bir projeydi.” şeklinde yanıtlarken Gülhan Şen, “Markaların çeşitli yardım kuruluşlarını destekleyen veya belirli konularda farkındalık yaratan kampanyalarına bayılıyorum ve içinde yer almaktan mutluluk duyuyorum… Kreatif bir reklam çalışmasını, sosyal sorumluluk bilinciyle harmanlayan Algida’nın ‘Askıda Dondurma’ kampanyası, tüketicisine bir yandan yazın en favori lezzetinin tadını çıkartırken, bir yandan da bağış yapma fırsatı sunuyordu… Hem de #BirlikteGülümsetelim gibi okurken bile duyguları anında harekete geçiren bir sloganla. Keşke zaman zaman her marka ürünlerinde bu tarz imkanları sunsa bizlere; yani bir alırken, bir tane de yardıma ihtiyacı olanlara verebilsek.” cevabını verdi.

Yeni nesillere daha iyi bir dünya bırakmak için işe tek bir çocuğun yüzünü güldürmekle başlamamız gereken bugünlerde, gelecek ayın yazısında görüşmek üzere!

Temmuz 2018 Influencer Marketing Kampanyası: Coca-Cola Yaz Hikayem

Yıllardır markaların benimsemiş olduğu genel geçer reklam anlayışları genç kitleye artık ne yazık ki ulaşamaz hale geldi ve günümüzde yeni nesle ulaşmanın en iyi kanallarından biri de sosyal mecralar oldu. Sosyal medyada hem izleyici hem de yayıncı olarak çift taraflı konumlanabilen kullanıcılar, “kendileri gibi” gördükleri kişilerin yaptığı paylaşımları daha çok dikkate almaya ve önemsemeye başladı. Bu da bizi “influencer pazarlaması”nın sosyal medyadaki farklı kullanımları için cesaretlendiriyor. Sosyal medya, ana akım reklam anlayışlarını bir kenara bırakarak yenilikçi fikirler ile iletişim kurmak konusunda son derece geliştirici bir mecra haline geldi.

Yayın dünyasının genç çocuğu sosyal medya, özellikle Instagram ile hitap ettiği kitleyi sürekli geliştiren ve büyüten bir düzlemde tutmaya devam ediyor. Bu noktada markaların da yeniliğe açık olmaları, hem marka hem mecra açısından büyük önem taşıyor. Coca-Cola’nın da bu yaz gerçekleştirmiş olduğu iletişimde, TV reklamlarının sonunda da Instagram accountlarına yönlendirme yapmış olmaları, mecralar arası geçişi kurgulamış oldu. Bu yüzden, başarılı reklam stratejilerinin daha genç beyinlerin inovatif kurguları ile şekillendiğini kabul edebilen markaları tebrik etmek gerekiyor.

Sosyal medyanın gücünden yararlanarak ilerlemeyi planlarının bir parçası haline getiren markalardan biri olan Coca-Cola, bu yaz yaptığı iletişimi #YazHikayem adı ile, Instagram’da daha önce yapılmamış bir çalışmaya imza atarak gerçekleştirdi. Oyuncu Yağmur Ün ve Youtuber Alper Rende üzerinden geliştirilen ve 2018 yaz sezonunda özellikle genç kitle tarafından beğeniyle takip eden bir dizinin baş rol oyuncularının da dahil edildiği iki farklı kurgu ile Instagram Stories özelliği kullanılarak bir hikaye dizisi oluşturuldu. 3 gün süren ve İstanbul’un farklı noktalarında gerçekleştirilen çekimler ile toplam 209 Instagram Hikaye paylaşımı gerçekleştirildi ve bu içerikler Alper Rende, Yağmur Ün ve Coca-Cola hesaplarından 2 ay boyunca #YazHikayem etiketi ile ön plana çıkartıldı.

Yayıncıların Coca-Cola’nın düzenlediği bir parti organizasyonu için yola çıkmaları ve yaşadıkları çeşitli olayların ardından kendilerini bir anda şifrelerin yer aldığı bir oyun içerisinde bulmalarıyla başlayan kurgunun ilerleyen adımlarında, büyük ilgiyle takip edilen gençlik dizisinin oyuncuları da sürece dahil oldu. Bu sayede çalışma, takipçiler tarafından daha fazla merak edilen ve bir sonraki paylaşımın heyecanla beklendiği bir tür Instagram dizisi haline geldi. Kurgunun finalinde Yağmur Ün ve Alper Rende’nin eşleştikleri genç oyuncularla şifreleri çözmesi ve parti alanını bulması ile Coca Cola Yaz Partisi hayata geçirildi.

Bora Uzer, Gökhan Türkmen ve Deniz Sipahi’nin sahne aldığı parti, gerçek bir yaz konseriydi. Konserlerle eş zamanlı olarak sosyal medya üzerinden dağıtılan davetiyeler ile parti herkesin katılımına açık hale getirildi. Akustikhane & Coca-Cola iş birliğiyle gerçekleştirilen yaz partisinde katılımcılar keyifli anlar yaşadı. Kurgunun final çekimlerinin de yapıldığı konserin ardından “Yaz Hikayem” son buldu.

Online & offline entegre yaz kampanyası #YazHikayem, hikayenin halihazırda ilgiyle takip edilen isimler ile örülmüş olması sayesinde hedef kitle üzerinde pozitif dönüşler aldı.
24 gün boyunca, Alper Rende, Yağmur Ün ve diğer oyuncuların accountlarından gerçekleştirilen toplamda 209 story paylaşımı 50.000.000 görüntülenmeye erişti. Coca-Cola Instagram hesabının takipçi sayısı %37 ve görüntülenme sayısı %972 oranında arttı. Instagram Stories paylaşımları, pre-roll’lar ve sosyal medya paylaşımları ile tüm içerikler 1 ay içerisinde toplamda 75 milyon görüntülenme elde etti.

Kampanya süresince yayıncılar Instagram Direkt Mesaj ile çok sayıda olumlu yorum aldı. Hikayenin devamını merak eden takipçiler, yapılan günlük paylaşımları ilgiyle ve merakla beklediklerini ifade ettiler. Oyuncu Yağmur Ün, projeyle ilgili düşüncelerini “Instagram Stories üzerinden yapılan ilk dizisi, benim “ilk” Instagram dizim Coca-Cola Yaz Hikayem harika bir proje oldu. Bir parçası olmaktan her zaman çok mutlu olacağım” diyerek ifade etti.

Yapılan iletişim, farklı mecralarda da birbirleriyle bağlantılı şekilde her kanaldan desteklendi. Daha önce de ifade etmiş olduğum gibi, takipçiler, iletişim genelinde hem izleyici hem de katılımcı oldular. Sosyal medyanın bu özelliğini efektif bir şekilde kullanmayı başaran Coca-Cola, hedeflemiş olduğu kitleye ulaşarak projeyi başarılı bir şekilde sonlandırdı.

Gelecek ayın yenilikçi kampanyasında görüşmek üzere!

Haziran 2018’in Influencer Marketing Kampanyası: Elidor Bu Kızın Öyküsü

Elidor, reklam dünyasının her zaman ürün pazarlamaktan ibaret olmadığını, yıllık iletişim stratejileri arasında bu tür, sosyal hayata değinen projelerin de yer alması gerektiğini başarılı bir şekilde gösterdi.

  • “Elinin hamuru”
  • “Kadın kısmı”
  • “Kız başına”
  • “Sözünün eri”
  • “Adamın dibi”
  • “Kalıbının adamı”

Daha sayabilirim aslında. Ama artık bir yandan bu kelimeleri eleştirirken, bir yandan da cinsiyetçi söylemleri bu şekilde ele almaktan sıkıldığımızı düşünüyorum. Her insanın kendi öyküsünü yazdığını bilerek ve bu öykülere eril değil insani bir yönden saygı duyarak sosyal bağları kurmak büyük önem taşıyor.

Continue reading “Haziran 2018’in Influencer Marketing Kampanyası: Elidor Bu Kızın Öyküsü”

Mayıs 2018’in Influencer Marketing Kampanyası: Beko #Napıyosunuz

Beko, geçtiğimiz ay, birbirinden farklı karakterlerde 8 influencer kullanarak başarılı bir kampanyaya imza attı.

İtiraf edelim, gelir seviyemiz ne olursa olsun, hepimiz çamaşır makinesinden çıkan çamaşırları askılara, koltuklara hatta kalorifer peteklerine astık. Yetmedi, acil durumlarda fön makinesi kullandık. Hatta bir öğrenci evinde, güneşten iyice faydalanarak çamaşırın farklı noktalarını kurutmak için aynadan yansıtma yapanı bile gördüm (Hoş, öğrenci evinde ütüyle makarna yapan da vardı).

Her dönemin en büyük sorunlarından biri çamaşır kurutmak. Güneşli sıcak bir bölgede yaşayanlar “Gel Adana’ya 1 saatte kupkuru” gibi bir yorum yapabilirler. Fakat kurutma makinesi sadece kurutmaya yaramıyor. Askıda yapışabilecek tozlardan, egzoz kokusundan, askının yapabileceği izden hatta mandal masrafından bile kurtarıyor. Zamandan tasarrufu ise işin bonusu.

Continue reading “Mayıs 2018’in Influencer Marketing Kampanyası: Beko #Napıyosunuz”

Nisan 2018’in Influencer Marketing Kampanyası: DORİTOS RİSK 2.0

Doritos Risk2.0 Orkun Işıtmak, Meryem Can ve Berkcan Güven, Ece Seçkin ile bir canlı yayın hayata geçirdi.

İnsan, doğası gereği potansiyelini risk ile geliştirerek, hayatta kalma mücadelesini hep bir üst evreye taşımıştır. Önceleri doğanın kendisine; kendi açlığına, hayvanlara, doğa olaylarına ve böylece tanrılara karşı hep riskli hamleler yaparak hayatta kalmıştır. Antik Yunan’da Aristotales ile felsefenin, sonrasında 17. Yüzyılda Pascal, Fermat ve Gombaud arasında geçen ve bize yıllarca liselerde “olasılık teorisi” olarak anlatılan derslerin temelindeki kumar problemlerinden günümüze, insan hep risk almış.

Continue reading “Nisan 2018’in Influencer Marketing Kampanyası: DORİTOS RİSK 2.0”

Instagram IGTV’nin Influencer Marketing’e Etkisi

Instagram dün IGTV adında yeni ve Youtube’a rakip olan uygulamasını duyurdu.
Bu uygulama sayesinde dikey ve 15 saniye ile 10 dakika arasında videolarınızı yayınlayabiliyorsunuz. Büyük hesaplar ve verified yani doğrulanmış hesap sahibi kullanıcılar 60 dakika uzunluğunda video yükleyebiliyorlar.
Buradaki kritik konu videoların dikey olması. Yani Instagram Stories ve Snapchat ile hayatımıza yerleşen dikey videolar ile yayın yapmanız. Artık insanların büyük çoğunluğunun videoları mobil ve dikey izlediğini düşünürsek çok mantıklı bir hamle IGTV.

Continue reading “Instagram IGTV’nin Influencer Marketing’e Etkisi”

Mart 2018’in Influencer Marketing Kampanyası: Danone #BenimActiviam

İskenderin yanında yoğurt, yoğurtlu pilav, makarnada yoğurt, sebzeli yemeklere yoğurt, kahvaltıda yoğurt, cipse sos olsun diye yoğurt ve hatta yoğurt çorbası. Yüzyıllardır hayatımızda yeri olan hatta uluslararası olarak sahiplendiğimiz, bizim ürünümüz dediğimiz yoğurt son yıllarda sağlıklı beslenmek için chialı yoğurt, keten tohumlu yoğurt, meyveli yoğurt, yulaf ezmeli yoğurt derken akşam yemeğinden kahvaltıya, ara öğünden sağlıklı beslenmeye kadar artık her anımızda bizlerle.

Sağlıklı beslenme ve probiyotik denildiği zaman akla ilk gelen markalardan olan Activia, geçtiğimiz ay yeni ürünü sade büyük boy Activia ile hazırlanan tarifler üzerine kurulu bir kampanya geçirerek, sosyal medyada hedef kitlesini UGC yoluyla kampanyaya dahil etti.

Continue reading “Mart 2018’in Influencer Marketing Kampanyası: Danone #BenimActiviam”

Şubat 2018’in Influencer Marketing Kampanyası: #BiDamakGüzellik

Sadece ufacık bir parça alacağım deyip tüm paketi bitiren arkadaşlar online mı? Evet, yemeye doyamadığınız, her duygu durumumuzda ihtiyaç duyduğumuz çikolatadan ve çikolata tadında bir kampanyadan bahsedeceğim. Şubat ayının kampanyası: #BiDamakGüzellik

Continue reading “Şubat 2018’in Influencer Marketing Kampanyası: #BiDamakGüzellik”

Ocak 2018’in En Başarılı Influencer Marketing Kampanyası: Lipton #KonuşalımArtık

Pazar akşamlarının bizler için anlamı büyük. Ütü yapan anne eşliğinde izlenen televizyon, okula gideceği için uyutulan çocuklardan sonra açılan Parliament Sinema Kulubü filmleri ve belki de dinlenecek tek günü Pazar olan çalışanlar için işe başlamadan önceki son saatler.

7 Ocak 2018 Pazar akşamı da bir çok Türk televizyon izleyicisi için, programlar ya da kanallar farklı olsa da keyif ve dinlenme ortamı aynıydı. Tek fark ellerimizde akıllı telefonlarımız veya tabletlerimiz ile televizyon izliyorduk. Ta ki izlediğimiz program reklam arası verene kadar. 17 televizyon kanalında da aynı anda bir reklam yayınlandı. Lipton Türkiye’nin yaptığı ve 5 dakikaya varan uzunluğu ile tokat etkisi yaratan reklam, ilk 50 saniyesinde birbirimize daha fazla vakit ayırmamız gerektiğini söylüyordu. Hatta bunu yapabilmemizi sağlamak için bize ekstra 4 dakika veriyordu. Lipton Türkiye, televizyonda 4 dakika boyunca arka fonda sohbet eden aile fertlerini ve fokurdayan çay sesini 17 kanaldan tüm Türkiye’ye dinletti.

Continue reading “Ocak 2018’in En Başarılı Influencer Marketing Kampanyası: Lipton #KonuşalımArtık”