Temmuz 2018 Influencer Marketing Kampanyası: Coca-Cola Yaz Hikayem

Yıllardır markaların benimsemiş olduğu genel geçer reklam anlayışları genç kitleye artık ne yazık ki ulaşamaz hale geldi ve günümüzde yeni nesle ulaşmanın en iyi kanallarından biri de sosyal mecralar oldu. Sosyal medyada hem izleyici hem de yayıncı olarak çift taraflı konumlanabilen kullanıcılar, “kendileri gibi” gördükleri kişilerin yaptığı paylaşımları daha çok dikkate almaya ve önemsemeye başladı. Bu da bizi “influencer pazarlaması”nın sosyal medyadaki farklı kullanımları için cesaretlendiriyor. Sosyal medya, ana akım reklam anlayışlarını bir kenara bırakarak yenilikçi fikirler ile iletişim kurmak konusunda son derece geliştirici bir mecra haline geldi.

Yayın dünyasının genç çocuğu sosyal medya, özellikle Instagram ile hitap ettiği kitleyi sürekli geliştiren ve büyüten bir düzlemde tutmaya devam ediyor. Bu noktada markaların da yeniliğe açık olmaları, hem marka hem mecra açısından büyük önem taşıyor. Coca-Cola’nın da bu yaz gerçekleştirmiş olduğu iletişimde, TV reklamlarının sonunda da Instagram accountlarına yönlendirme yapmış olmaları, mecralar arası geçişi kurgulamış oldu. Bu yüzden, başarılı reklam stratejilerinin daha genç beyinlerin inovatif kurguları ile şekillendiğini kabul edebilen markaları tebrik etmek gerekiyor.

Sosyal medyanın gücünden yararlanarak ilerlemeyi planlarının bir parçası haline getiren markalardan biri olan Coca-Cola, bu yaz yaptığı iletişimi #YazHikayem adı ile, Instagram’da daha önce yapılmamış bir çalışmaya imza atarak gerçekleştirdi. Oyuncu Yağmur Ün ve Youtuber Alper Rende üzerinden geliştirilen ve 2018 yaz sezonunda özellikle genç kitle tarafından beğeniyle takip eden bir dizinin baş rol oyuncularının da dahil edildiği iki farklı kurgu ile Instagram Stories özelliği kullanılarak bir hikaye dizisi oluşturuldu. 3 gün süren ve İstanbul’un farklı noktalarında gerçekleştirilen çekimler ile toplam 209 Instagram Hikaye paylaşımı gerçekleştirildi ve bu içerikler Alper Rende, Yağmur Ün ve Coca-Cola hesaplarından 2 ay boyunca #YazHikayem etiketi ile ön plana çıkartıldı.

Yayıncıların Coca-Cola’nın düzenlediği bir parti organizasyonu için yola çıkmaları ve yaşadıkları çeşitli olayların ardından kendilerini bir anda şifrelerin yer aldığı bir oyun içerisinde bulmalarıyla başlayan kurgunun ilerleyen adımlarında, büyük ilgiyle takip edilen gençlik dizisinin oyuncuları da sürece dahil oldu. Bu sayede çalışma, takipçiler tarafından daha fazla merak edilen ve bir sonraki paylaşımın heyecanla beklendiği bir tür Instagram dizisi haline geldi. Kurgunun finalinde Yağmur Ün ve Alper Rende’nin eşleştikleri genç oyuncularla şifreleri çözmesi ve parti alanını bulması ile Coca Cola Yaz Partisi hayata geçirildi.

Bora Uzer, Gökhan Türkmen ve Deniz Sipahi’nin sahne aldığı parti, gerçek bir yaz konseriydi. Konserlerle eş zamanlı olarak sosyal medya üzerinden dağıtılan davetiyeler ile parti herkesin katılımına açık hale getirildi. Akustikhane & Coca-Cola iş birliğiyle gerçekleştirilen yaz partisinde katılımcılar keyifli anlar yaşadı. Kurgunun final çekimlerinin de yapıldığı konserin ardından “Yaz Hikayem” son buldu.

Online & offline entegre yaz kampanyası #YazHikayem, hikayenin halihazırda ilgiyle takip edilen isimler ile örülmüş olması sayesinde hedef kitle üzerinde pozitif dönüşler aldı.
24 gün boyunca, Alper Rende, Yağmur Ün ve diğer oyuncuların accountlarından gerçekleştirilen toplamda 209 story paylaşımı 50.000.000 görüntülenmeye erişti. Coca-Cola Instagram hesabının takipçi sayısı %37 ve görüntülenme sayısı %972 oranında arttı. Instagram Stories paylaşımları, pre-roll’lar ve sosyal medya paylaşımları ile tüm içerikler 1 ay içerisinde toplamda 75 milyon görüntülenme elde etti.

Kampanya süresince yayıncılar Instagram Direkt Mesaj ile çok sayıda olumlu yorum aldı. Hikayenin devamını merak eden takipçiler, yapılan günlük paylaşımları ilgiyle ve merakla beklediklerini ifade ettiler. Oyuncu Yağmur Ün, projeyle ilgili düşüncelerini “Instagram Stories üzerinden yapılan ilk dizisi, benim “ilk” Instagram dizim Coca-Cola Yaz Hikayem harika bir proje oldu. Bir parçası olmaktan her zaman çok mutlu olacağım” diyerek ifade etti.

Yapılan iletişim, farklı mecralarda da birbirleriyle bağlantılı şekilde her kanaldan desteklendi. Daha önce de ifade etmiş olduğum gibi, takipçiler, iletişim genelinde hem izleyici hem de katılımcı oldular. Sosyal medyanın bu özelliğini efektif bir şekilde kullanmayı başaran Coca-Cola, hedeflemiş olduğu kitleye ulaşarak projeyi başarılı bir şekilde sonlandırdı.

Gelecek ayın yenilikçi kampanyasında görüşmek üzere!

Instagram IGTV’nin Influencer Marketing’e Etkisi

Instagram dün IGTV adında yeni ve Youtube’a rakip olan uygulamasını duyurdu.
Bu uygulama sayesinde dikey ve 15 saniye ile 10 dakika arasında videolarınızı yayınlayabiliyorsunuz. Büyük hesaplar ve verified yani doğrulanmış hesap sahibi kullanıcılar 60 dakika uzunluğunda video yükleyebiliyorlar.
Buradaki kritik konu videoların dikey olması. Yani Instagram Stories ve Snapchat ile hayatımıza yerleşen dikey videolar ile yayın yapmanız. Artık insanların büyük çoğunluğunun videoları mobil ve dikey izlediğini düşünürsek çok mantıklı bir hamle IGTV.

Continue reading “Instagram IGTV’nin Influencer Marketing’e Etkisi”

Mart 2018’in Influencer Marketing Kampanyası: Danone #BenimActiviam

İskenderin yanında yoğurt, yoğurtlu pilav, makarnada yoğurt, sebzeli yemeklere yoğurt, kahvaltıda yoğurt, cipse sos olsun diye yoğurt ve hatta yoğurt çorbası. Yüzyıllardır hayatımızda yeri olan hatta uluslararası olarak sahiplendiğimiz, bizim ürünümüz dediğimiz yoğurt son yıllarda sağlıklı beslenmek için chialı yoğurt, keten tohumlu yoğurt, meyveli yoğurt, yulaf ezmeli yoğurt derken akşam yemeğinden kahvaltıya, ara öğünden sağlıklı beslenmeye kadar artık her anımızda bizlerle.

Sağlıklı beslenme ve probiyotik denildiği zaman akla ilk gelen markalardan olan Activia, geçtiğimiz ay yeni ürünü sade büyük boy Activia ile hazırlanan tarifler üzerine kurulu bir kampanya geçirerek, sosyal medyada hedef kitlesini UGC yoluyla kampanyaya dahil etti.

Continue reading “Mart 2018’in Influencer Marketing Kampanyası: Danone #BenimActiviam”

Influencer Marketing’te Uzun Süreli Anlaşmalar Önümüzdeki Dönemin Trendi

Türkiye’de markalar influencer ’larla çalışma fikrini kavradı mı? Marka iş birliklerinde yaşanan zorluklar neler gibi soruların cevaplarını Campaign Türkiye için cevapladım.

Markalar influencer marketing olayının kurallarını çözmeye başladılar hatta kuralları yeniden yazmaya da başladılar. Birçok marka artık hem global hem de başarılı yerli örneklerin yanında influencer dünyasının daha çok içine girmeye, güzel kampanyalar yönetmeye ve yönettirmeye başladılar. Artık parmak hesabıyla değil, analitik verilerle hareket ediyorlar.

Continue reading “Influencer Marketing’te Uzun Süreli Anlaşmalar Önümüzdeki Dönemin Trendi”